Nintendo Switch y el éxito
¿Se puede analizar la relación del éxito de un producto con el mismo? ¡Claro que sí!
Nintendo renació como el fénix de sus cenizas y trajo a nuestras casas la Switch: quizás la mejor consola de la historia de la empresa. Pero, ¿se puede analizar la relación del éxito de un producto con el mismo? Claro que sí, no sólo eso, sino que lo vamos a diferenciar en cinco puntos, ¡y allá vamos!
NINTENDO SWITCH Y EL ÉXITO
1) A PRUEBA Y ERROR, CLÁSICA DE NINTENDO
Si algo caracterizó a la historia de Nintendo desde sus inicios en la industria de los videojuegos fue que no le tembló el pulso para cortar grandes producciones ni atrasar juegos que no están preparados.
Cuando Nintendo tenía realizado un pacto con Sony para realizar el SNES-CD entre la plata que Sony le sacaba por sus franquicias y lo pirateable que era el Compact Disc, decidieron cortar toda alianza tan sólo un día después de su anuncio. Sí, esto termino creando la primer PlayStation, pero eso a Nintendo no le movió los pelos.
Cuando la GameCube, el primer fracaso de Nintendo en este rubro, tuvo pocas ventas respecto a sus contrincantes no tuvieron problema en patear el tablero mundial de los videojuegos y crear algo revolucionario como la Nintendo Wii, completamente alejado de las propuestas que Xbox y PlayStation traían a la mesa
Ni hablar cuando el peor fracaso comercial de Nintendo, la Wii U fue abandonada a los pocos años de lanzamiento y reemplazada por el ave fénix: la Nintendo Switch.
La Nintendo Switch es, a mi parecer, la consola definitiva de Nintendo
El primer causal del éxito que tiene la consola es ese, no intentar reflotar proyectos que fracasaron y apostar por algo nuevo y tratar de romper el paradigma. Así, la Nintendo Switch es probablemente la consola más peculiar y original que se hizo hasta el momento, logrando ser la primera consola híbrida que se ha hecho con éxito.
2) CUANDO HAY QUE DIVIDIR, MENOS ES MÁS
Desde el 21 de abril de 1989, existen dos Nintendos. Por un lado, está Nintendo de sobremesa, que salvó al gaming internacional en 1983 con la NES y que después fue perdiendo terreno progresivamente. Por el otro, está Nintendo Portátil, el dueño absoluto del rubro y un monstruo que nadie pudo parar.
Como ya se estarán imaginando, este punto en el éxito de la Nintendo Switch es clave y cae de maduro: si antes las cosas se dividían entre sobremesa y portátil y ahora hay una consola híbrida, todo va al mismo lugar.
Nintendo siempre dividió su estrategia entre un mundo portatil y un mundo de sobremesa
No sólo estamos hablando de un tema económico, que es muy cierto ya que antes el presupuesto había que dividirlo miti y miti, sino también en un tema de franquicias
Pokémon es lisa y llanamente una franquicia portátil. La franquicia, que es la más exitosa a nivel económico que existe superando a monstruos como Marvel y Star Wars, tuvo sus éxitos y vendió consolas a lo loco en portátiles, pero cuando se trató de sobremesa, hizo bastante agua.
Super Smash Bros, por otro lado, y para poner ejemplos de los dos extremos, es una franquicia que tuvo un sólo representante portátil: Super Smash Bros. for 3DS, y fue el menos exitoso de la franquicia. Mientras tanto, Super Smash Bros. Ultimate de sobremesa se convirtió en el fighting game más vendido de la historia.
Incluso hablando de micro franquicias: Luigi's Mansion se había pasado a lo portátil y ahora está en la híbrida, Metroid Prime es de sobremesa y ahora está pasando a una híbrida, el mainline de Mario 3D siempre fue de sobremesa y Oddyssey está en la híbrida.
Si bien siempre hubo Marios y Zeldas que iban bien tanto en portátil como en sobremesa, la consola híbrida trajo la unificación absoluta de franquicias y está dejando todos sus éxitos en un mismo lugar: seré rotundo, pero no tengo dudas de que esta será la consola con mejor catálogo de la historia.
3) JUGÁ CON QUIEN QUIERAS, DONDE QUIERAS
Otro de los puntos más fuertes de esta consola es la extensa utilidad que tiene y las diversas formas de jugar. Partamos desde la base, para quien desconoce la consola: la Nintendo Switch es una tableta que incluye dos Joy-Cons, los controles para jugar en la misma.
De esta forma, si conectas cada uno de los Joy-Cons de cada lado de la consola se formará una consola portátil. Si usas cada joycon por separado, podes jugar de a dos jugadores de manera portátil. Y aparte, si pones la consola dentro de un dock que ya viene con la misma, la imagen se pasa a la TV y ahí podés jugar tanto con los dos joycons para ser multiplayer o podés armar un joystick más convencional mezclando los dos controles.
Yo tampoco sé por qué estan con los controles si no hay ningún juego en la pantalla
Esa variedad, que parece obvia, hace muy fuerte el concepto de la Switch: podes jugar de a dos ni bien te compras la consola. ¿De a cuatro? Fácil, solo un par de Joy-Cons más. Podes jugar portátil, en la TV. Juga donde quieras con quien quieras, esa es la intención.
4) 1... 2... 3... LOS MISMOS DE SIEMPRE
Este punto es el más amplio de los cinco ya que no es una cuestión de la Nintendo Switch sino de Nintendo en general.
Desde que arrancaron con los videojuegos, los de Kioto tienen mucho recelo y cuidado con sus personajes y franquicias, algunos criticarán este aspecto, pero a mí me parece genial: sus juegos, en cierto punto, son arte.
Cuando veo un tráiler de un nuevo juego de Nintendo, me acuerdo por qué me encantan los videojuegos. Porque tienen ese aspecto de amor hacia sus personajes que sólo se ve en la industria cuando jugas un indie. Porque Nintendo es eso: es una empresa capitalista y multimillonaria, pero en esencia se muestran indies.
No hay pie de foto así que te tiro un dato shockeante: el apellido y el nombre de Mario son Mario. Mario Mario.
Así, no les tembló el pulso el año pasado para retrasar un año Animal Crossing: New Horizons para evitar crunchear a sus empleados. Tampoco les tembló el pulso al desechar el Metroid Prime 4 y dárselo a Retro Studios porque no estaban conforme con cómo estaba quedando. De eso último ya pasaron 4 años y no tenemos noticias.
No sólo Nintendo tiene algunos de los nombres más importantes de los fichines: Mario, Zelda, Pokémon, Star Fox, Metroid, Kirby, etc... sino que tiene un cuidado especial por hacer cada uno de ellos un juego único. Capaz les sale mal, y capaz les sale bien. Pero es imposible negar que en cada uno dejan su huella.
El mejor ejemplo sea quizás Paper Mario: The Origami King. Cómo no quiero extender mucho este newsletter, les linkeo una nota que hice en la que cuento cómo Nintendo sacó todos los elementos que caracterizaban la franquicia de Paper Mario y, aun así, lograron mantener su esencia.
5) LA TEORÍA DEL OCÉANO AZUL
Llegamos al final y quería dejar el quinto, pero no por eso menos importante punto del éxito de la Nintendo Switch: Satoru Iwata y su teoría del océano azul.
Iwata, el presidente más importante a mi parecer de la historia de Nintendo, fue quien agarró la empresa después de la caída que fue la Nintendo GameCube y cambió todo para siempre.
Un genio absoluto y un maestro de los videojuegos. Las dos definiciones sirven para los dos.
Él, fue quien entendió que Nintendo no sólo tenía que volver a sus inicios familiares e inclusivos, sino que aplicó una teoría escrita por Renée Mauborgne y W. Chan Kim, dos profesores de marketing que explicaron su plan de mercadeo en el libro Blue Ocean Strategy, del cual Iwata bebió mucho.
La teoría del océano azul, muy simplificadamente, dice que en el mercado hay dos océanos: un océano rojo dónde navegan todas las empresas que pelean entre sí y un océano azul dónde están quienes compiten consigo mismo para crear algo nuevo y único
Así, desde ese momento, Nintendo se caracterizó por jugar a contratiempo y en su propia liga en el universo de los videojuegos. No les importa pelear directamente con PlayStation ni con Xbox. No les importa tener caídas como la Wii U o la GameCube. Lo que les importa es superar sus propias metas y así, generar un producto que nunca jamás haya hecho y que sólo se consiga en Nintendo: la Switch, su consola definitiva.
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